Stypułkowski: Pekao nie zmieni nazwy w najbliższym roku. Ale poważnie o tym myślę

- Są przesłanki, żeby poważnie rozważyć zmianę nazwy banku. Nie będę ukrywał, że o tym myślę – mówi w rozmowie z Bankier.pl Cezary Stypułkowski, prezes Banku Pekao. Zastrzega jednak, że w najbliższym roku zmiany nie będzie. Wyjaśnia też, dlaczego osobiście wystąpił o ochronę marki Polbank i deklaruje, że nie zamierza zarobić na przekazaniu jej bankowi.

Bankier.pl: Panie Prezesie, czy za rok klienci nadal będą mieli konta w Banku Pekao z żubrem w logo?

Cezary Stypułkowski, prezes Banku Pekao: Tak, na pewno. W ciągu najbliższego roku nie będzie zmiany nazwy. Wydaje mi się, że wokół tej sprawy powstało pewne nieporozumienie. Rzeczywiście analizujemy nazwę i znak banku, ale z punktu widzenia ich rozpoznawalności i budowania wartości marki i przyszłości banku.

Zgromadziliśmy wiele materiałów wskazujących na zasadniczy problem: jesteśmy systematycznie myleni z PKO BP. Każdy z nas tego doświadcza. Do mnie przychodzą sprawy dotyczące PKO BP. Wyobrażam sobie, że odwrotnie jest tak samo.

Tak się nieszczęśliwie złożyło językowo, że mamy kłopot z odróżnianiem obu instytucji. Z punktu widzenia marki to poważna słabość. Marka musi przecież nieść określoną treść, mieć czytelny przekaz i być przyjazna.

Jak duża jest skala tego problemu?

Z naszych badań wynika, że ponad 40 proc. klientów myli obie nazwy. Kiedy pojawia się skojarzenie „PKO”, w pierwszej kolejności dotyczy ono PKO BP. My jesteśmy w tej sytuacji drugim wyborem.

Odpowiedzialny zarząd musi się takimi sprawami zajmować. Dlatego podjęliśmy prace analityczne.

Wyklucza Pan zmianę w najbliższym roku. A w dłuższej perspektywie?

Wyniki badań dają przesłanki, żeby poważnie rozważyć zmianę nazwy banku . I nie będę ukrywał, że ja o tym myślę. Zresztą wcześniej - również na etapie rozmowy kwalifikacyjnej z Radą Nadzorczą - już to komunikowałem.

W 2029 roku bank będzie obchodził stulecie. W tej perspektywie musimy odpowiedzieć sobie na pytanie o jego tożsamość i markę.

Z Cezarym Stypułkowskim rozmawiał Andrzej Stec

Cały rozmowa dostępna na stronie portalu Bankier.pl 
https://www.bankier.pl/wiadomosc/Stypulkowski-Pekao-nie-zmieni-nazwy-w-najblizszym-roku-Ale-powaznie-o-tym-mysle-9215551.html